Показателият обхват (Reach) на аудитория
В света на рекламата, достигането (Reach) се отнася за потенциално спечелване на вниманието на целева аудитория. Като стандарт в телевизията, проникването е общия броя на хората, които са имали възможността да видят съобщението.
Например няколко милиона човека може да гледат дадено предаване за година, така че проникването на рекламата, показана в това предаване, е тези няколко милиона човека. Разбира се това не е гаранция, че част от тях няма да сменят канала по време на рекламния блок.
Друг начин да се изчисли проникването е, като процент от общия потенциален пазар. Ако целта е да се привлече вниманието на 5 милиона купувачи за 3-D софтуер, може да се постави рекламен банер в портален уеб сайт посещаван от уеб архитекти. Ако уеб сайта, на които се рекламира този банер увеличи посещенията с 1 милион на месец и тези посетители отговарят на описанието на потенциалния купувач, следователно са достигнати 20 процента от общия пазар.
Друг аспект от проникването е общото достигане на уеб сайта. Например компания решава да промоцира софтуера си в туристически уеб сайт. Ако този сайт привлича 25 милиона уникални потребители на месец и рекламата е показана на 5 милиона уникални потребители, тогава проникването за потребителите на сайта е 20 процента за месец.
Reach = Number of unique visitors during the month / Total number of visitors acquired by the site;
където:
Reach – обхват
Number of unique visitors during the month – Броя на уникални посещения за месец
Total number of visitors acquired by the site – Общия брой посещения за месеца
Някой компании не измерват своето достигане или проникване, докато потенциалния клиент не проследи рекламното каре. Те смятат достигане или проникване, само когато съобщението е доставено, прочетено и действието предприето. Други експерти в областта на интернет маркетинга определят този етап като придобиване.
Направи своя коментар