Най-големи грешки в SEО, които може да направите!

Искате ли да разберете къде грешат повечето компании, когато става дума за важен компонент от тяхната маркетингова стратегия в интернет?

Уебсайт оптимизацията за Google или SEO, е процес на подобряване на съдържанието и кода на уеб сайта, за да се увеличат посещенията от Google, Yahoo, MSN и др. Консултацията за SEO би трябвало да е част от всяка добре организирана интернет маркетингова кампания. От друга страна, Pay per Click (PPC) рекламата е друг много добър подход, който може да се използва в интернет маркетинга. Същността на този вид рекламен подход се изразява в това, че рекламодателя заплаща за всяко едно посещение на рекламата.

Основната цел на уеб сайт оптимизацията SEO е увеличаване на безплатния трафик от Google и др. търсещи машини. Затова, ако имате намерение да правите уебсайт, пред който са заложени сериозни цели за постигане на значителен трафик, тогава оптимизацията за търсачки би трябвало да е важна точка от вашата интернет маркетингова стратегия.

Една от най-често срещаните грешки, която фирмите правят по отношение на оптимизацията, се оказва твърде късното осъзнаване на необходимостта от търсенето на SEO консултанти, когато вече е изграден и пуснат уеб сайта. Много фирми не са съгласни, че SEO е част от процеса на дизайна и изграждане на информационна архитектура. На практика много компании не се допитват до SEO консултанти преди да е приключила фазата на дизайна. Оказва се обаче, че именно това е една от най-големите грешки. Те не се допитват до консултантите при процеса на планиране, архитектура и дизайн, а точно това е най-важния етап, в който могат да се дадат доста полезни съвети и препоръки за правилното изпълнение на целите на проекта.

Как да програмираме за успешна SEO кампания

Кодирането (xhtml, css) на уеб сайта се отразява по много начини върху оптимизацията за търсачките. Може би кодирането оказва по-голямо влияние върху позициите на уеб сайта в Google, отколкото самото съдържание. Много сайтове, дори тези на по-известните марки, се четат трудно от търсещите машини. Ако искате да проверите как се оценява вашия уеб сайт, може да инсталирате Google Toolbar и да разгледате няколко уеб сайта. Ще видите, че се отчита различен Page Rank за отделните уеб сайтове. Page Rank-а е оценката, която Google дава на уеб сайта. Няма да ви отнеме много време и ще разберете, че има доста важни уеб сайтове с Page Rank равен на 0.

Технологията, която е използвана за изграждането на уеб сайта, също има отношение към оптимизацията за търсещите машини. Например, повечето търсачки не четат страници с въпросителен знак в URL-а. А въпросителния знак показва, че съдържанието е резултат от динамичен процес, т.е. вашата система за управление на съдържанието (CMS). С други думи показваме на Google, че съдържанието се генерира автоматично.

Когато Google установи, че съдържанието е автоматично генерирано, няма начин да знае дали съдържанието се генерира на всеки час или веднъж годишно. Обикновено има закъснение от 6 до 8 седмици от самото публикуване на съдържанието в сайта, неговото прочитане от Google и появата му на страницата с резултатите при търсене. Търсещата машина няма как да знае дали това, което има като информация, е актуално и дали ще бъде там, когато изпрати потребителя след месец или два. На кратко, всяка страница с въпросителен знак в URL-а не се оказва толкова важна.

Поради тази причина е измислен mod_rewrite модула за Apache. Microsoft има подобен модул за IIS, които се нарича ISAPI_rewrite. Модула mod_rewrite ви позволява да направите динамичните URL-и да изглеждат като статични страници. Добавянето на mod_rewrite към системата преди да се започне с кодирането и изграждането на цялата система е сравнително лесна работа. Но добавянето на mod_rewrite към голям електронен магазин, след като вече е стартирал, се оказва изключително трудоемко и ще отнеме доста време, а в някои случаи дори се оказва и невъзможно като задача.

Ако прочетете дисертацията на Лари Пейдж и Сергей Брин, ще разберете за алгоритъма, който те искат да използват за Google. Ще откриете, че голяма част от техния труд е посветен на анализа и важността на страниците според тяхното местоположение в навигационната структура на уебсайта. Ето защо е важно как ще са организирани уеб страниците и как ще са свързани една спрямо друга, а това определено оказва пряко влияние върху оптимизацията на самите страници. Защо не използвате тази идея при дизайна и разработката на следващия си проект?

Има много начини за кодиране на една страница, но не всички резултати се прочитат по един и същ начин от Google. Търсещите машини не могат да четат JavaScript или Flash менюта. Единствените линкове, които могат да четат, са стандартни xhtml А тагове. Затова стремежът и усилията трябва да се насочат към това Google да проследява линковете, понеже това е начина за намиране на нови страници. Ето защо е важно да се създаде навигационна структура, която е лесна за проследяване. Най-общо казано, менютата, които са динамични и могат да се променят и изработят чрез css и xhtml са най-подходящи. Най-добре се оказва, когато проблеми от този род се изяснят в началото на проекта, защото смяната на всеки линк на по-късен етап е твърде скъпа и трудоемка задача.

Ако планирате използването на система за управление на съдържанието (CMS), вие трябва да се уверите, че крайния резултат, който се получава, е подходящ и разбираем от Google. Много системи за управление на съдържанието генерират ужасен код от гледна точка на търсещите машини. А промяната на CMS, след като вече е завършен проекта, е доста трудна задача.

Комуникацията на по-ранен етап би спестила доста пари!

Често няма да желаете да чуете резултатите от анализа на вашия SEO консултант, ако се окаже, че търсещите машини са абсолютно безсилни и не могат да индексират съдържанието от вашия уеб сайт. Специалистите по SEO са свикнали да се справят с уебсайтове, които са едва достъпни от търсещите машини и такива, които съдържат много проблемни елементи. За тях е ежедневие да работят върху такива уеб сайтове и често се налага да влагат доста усилия и енергия, за да превърнат лошия продукт, които първоначално им се предоставя, в един много приемлив и достъпен за търсачките уебсайт. Други SEO консултанти са се научили единствено да посочват проблемите без да предприемат действия за тяхното разрешаване, при който клиента им заплаща значителна сума без обаче в крайна сметка да се постигне значима промяна в състоянието и позициите на уебсайта.

Ако искате да постигнете максимални резултати от оптимизацията, SEO специалиста е първия човек, с който трябва да говорите, когато решите да правите уеб сайт. Това може да стане дори още преди да напишете план за проекта и да започнете да търсите потенциален дизайнер. Най-успешните уеб сайтовете са именно тези, при които са използвани услугите на SEO консултант в етапа на планиране, при който да се изгради план, изцяло съобразен с Google. Може понякога агенциите за уеб дизайн, желаещи да изпълнят проекта да намалеят, тъй като няма да съумеят да изпълнят условията за оптимизация. Но това не трябва да е пречка, защото SEO консултанта работи заедно с тях при процеса на изработване на дизайна, както и при кодирането на уеб сайта, за да е сигурно, че всичко върви по план. Повечето нови уеб сайтове не са индексирани от Google дори и след месец от тяхното пускане, но следвайки по-горе описания план ви уверяваме, че само след 2 седмици вашия уеб сайт ще бъде индексиран.

Въведете SEO експертите в най-ранния етап на дискусиите и им обяснете какво смятате да правите. Не позволявайте на дизайнера или агенцията да започнат с проекта преди да сте говорили със SEO консултанта.

Има много елементи, които трябва да се отчетат през процеса на SEO. Често дискусиите водят до това, че SEO експерта се превръща в най-ненавиждания човек на срещите. В срещите често се чуват реплики : “Не може да направите това, тъй като Google не го харесва.” Понякога и дизайнерите започват да обвиняват SEO консултанта в това, че се опитва да им провали дизайна. Но ако се замислим методът SEO няма вина, той или тя са просто посланици на съобщенията от Google. Те просто показват как работи механизма. В заключение нещата стоят много просто, ако искате да излизате в страницата с резултати, трябва да спазвате правилата!

Запомнете: Google не трябва да знае за всеки уеб сайт. Всъщност всички търсещи машини трябва да покажат една страница с 10 релативни резултата, от които вие да изберете.

Извода е: Вие имате нужда от Google. Той няма нужда от вас. Ето защо е важно да разберете какво иска той и да го направите. Звучи лесно, нали?

Да потърсиш помощ за SEO след като уеб сайта е завършен, е като да решите да потърсите архитект, след като сте построили къщата. Ако потърсите консултация за SEO в процеса на дизайна може да спестите време и пари. В допълнение вашия уеб сайт ще постигне резултати, които никога няма да постигне, ако помощта за SEO е потърсена след като уеб сайта е вече завършен.

Проектирайте уеб сайт за Google и посетителите ще дойдат. Проектирайте уеб сайт, който Google не може да чете и тогава никой няма да разбере дори, че съществувате!