Искате ли да разберете къде грешат повечето компании, когато става дума за важен компонент от тяхната маркетингова стратегия в интернет?

Оптимизацията за Google или SEO, е процес на “тунинговане” на съдържанието и кода на уеб сайта, за да се увеличат посещенията от Google, Yahoo, MSN и др. Консултацията за SEO би трябвало да е част от всяка добре организирана интернет маркетингова кампания. От друга гледна точка, Pay per Click (PPC) рекламата е много добър подход, но чрез нея плащаме за всяко посещение. Целта на SEO е увеличаване на безплатния трафик от Google и др. търсещи машини. И така, ако имате намерение да правите уеб сайт за повече от 2 години, тогава оптимизацията за търсачки би трябвало да е важна точка от вашата интернет маркетингова стратегия.

Една от най-често срещаните грешки, която организациите правят по отношение на оптимизацията е търсенето на SEO консултанти твърде късно, т.е. при вече изграден уеб сайт. Много компании не са съгласни, че SEO е част от процеса на дизайна и изграждане на информационна архитектура. На практика много компании не се допитват до SEO консултанти преди фазата на дизайн да е приключила. Обаче, именно там е една от най-големите грешки, че на етап планиране, архитектура и дизайн не се допитват до консултант, а точно това е най-важния етап, в който могат да се осигурят голям брой съвети и препоръки за правилното изпълнение на проекта.

Как да програмираме за успешна SEO кампания

Кодирането (xhtml, css) на уеб сайта се отразява по много начини върху оптимизацията за търсачки. Може би, кодирането оказва по-голямо влияние върху позициите на уеб сайта в Google от самото съдържание. Много сайтове, дори тези от по-известните марки се четата трудно от търсещите машини. Ако искате да проверите как се оценява вашия уеб сайт може да си инсталирате Google Taskbar и да разгледате няколко уеб сайта. Ще видите, че се отчита различен Page Rank за отделните уеб сайтове. Page Rank-а е оценката, която Google дава на уеб сайта. Няма да ви отнеме много време и ще разберете, че има доста важни уеб сайтове с Page Rank равен на 0.

Технологията, която е използвана за изграждането на уеб сайта също има директно отношение към оптимизацията за търсещи машини. Например, повечето търсачки не четат страници с въпросителен знак в URL-а. А въпросителния знак показва, че съдържанието е резултат от динамичен процес, т.е. нашата система за управление на съдържанието (CMS). С други думи казваме на Google, че съдържанието се генерира автоматично.

Когато Google установи, че съдържанието е автоматично генерирано няма начин да знае дали съдържанието се генерира на всеки час или веднъж годишно. Обикновено има закъснение от 6 до 8 седмици от времето, в което се прочете съдържанието от Google и времето, през което съдържанието се появи на страницата с резултатите.

Търсещата машина няма как да знае дали това, което има като информация е актуално и дали ще бъде там, когато изпрати потребителя след месец или два. На кратко, всяка страница с въпросителен знак в URL-а е потенциално маловажна.

Поради тази причина е измислен mod_rewrite модула за Apache. Microsoft има подобен модул за IIS, които се нарича ISAPI_rewrite. Модула mod_rewrite ви позволява да направите динамичните URL-и да изглеждат, като статични страници. Добавянето на mod_rewrite към системата преди да започнете да кодирате и изграждате цялата система си е сравнително лесна работа. Но добавянето на mod_rewrite към голям електронен магазин, след като е стартирал си е изключително трудоемко и ще отнеме доста време, а дори и невъзможно в някой случай.

Ако потърсите и прочетете дисертация на Лари Пейдж и Сергей Брин, в която се описва алгоритъма, които те искат да използват за Google ще откриете, че голяма част от нея е посветена на анализа и важността на страниците според тяхното местоположение в навигационната структура на уеб сайта. Ето защо е важно как ще са организирани уеб страниците и как те ще са свързани една спрямо друга, а това указва пряко влияние върху оптимизацията на тези страници. Защо не използвате тази практика при дизайна и разработката на следващия си проект?

Има много начини за кодиране на една страница, но не всички резултати се прочитат еднакво от Google. Търсещите машини не могат да четат JavaScript или Flash менюта. Единствените линкове, които могат да четат са стандартни xhtml А тагове. Вие искате Google да проследява вашите линкове, защото това е начина за намиране на нови страници. Ето защо е важно да се създаде навигационна структура, която е лесна за проследяване. Най-общо казано, менютата, които са динамични и могат да се променят и изработят чрез css и xhtml са най-подходящи. Най-добре е проблеми от този род да се изяснят в началото на проекта, защото смяната на всеки линк на по-късен етап е твърде скъпа и трудоемка задача.

Ако планирате използването на система за управление на съдържанието (CMS). Т.е. софтуер ще прави вашите страници и код, а вие трябва да се уверите, че това което се получава е подходящо и разбираемо от Google. Много системи за управление на съдържанието генерират ужасен код от гледна точка на търсещите машини. А промяната на CMS, след като е завършен проекта е кошмар и често е невъзможна и скъпа задача.

Комуникацията на по-ранен етап би спестила доста безсънни нощи

Често няма да ви се иска да чувате резултатите от анализа на вашия SEO консултант, за това че търсещите машини са абсолютно безсилни и не могат да индексират съдържанието от вашия уеб сайт. Специалистите по SEO са свикнали да се справят с уеб сайтове, които са едва достъпни от търсещите машини и уеб сайтове, които съдържат много проблемни елементи. За тях е ежедневие да приемат такива уеб сайтове и те често нямат избор освен да направят най-доброто от боклука, които им се предоставя. Други SEO-та са се научили, че посочването на проблеми без разрешаването им е приемлив вариант, при който могат да вземат парите на клиента за година или две и в крайна сметка да не се постигне нищо.

Ако искате да постигнете максимални резултати от оптимизацията, вашия SEO консултант е първия човек, с който трябва да говорите, когато решите да си правите уеб сайт. Дори преди да решите да напишете план за проекта и да започнете да търсите потенциален дизайнер. Уеб сайтовете, които са най-успешни са именно тези, които са се допитали до SEO консултант в етапа на планиране, за да се модифицира плана и той да е съобразен технически и практически с Google. Понякога може да се случи и това, че желаещите дизайн агенции за изпълнение на проекта да намалеят, тъй като не могат да изпълнят условията за оптимизация. През процеса на дизайн и кодиране на уеб сайта SEO консултанта работи плътно с тях, за да се увери, че всичко върви по план. Повечето нови уеб сайтове не са индексирани от Google дори и след месец, но следвайки по-горе описания план ви уверявам, че след 2 седмици вашия уеб сайт ще бъде индексиран.

Въведете SEO експертите в най-ранния етап на дискусиите и им обяснете какво смятате да правите. Не позволявайте на дизайн агенцията или на вашите дизайнери да започват с проекта преди да сте говорили с SEO консултант.

Има много елементи, които трябва да се отчетат през процеса на SEO. Често дискусиите водят до това, че SEO експерта се превръща в най-мразения човек на срещите. В срещите често се чуват реплики : “Не може да направите това, тъй като Google не го харесва.” Понякога и дизайнерите започват да обвиняват SEO консултанта в това, че се опитва да им развали дизайна. Но ако се замислим SEO-то няма вина, той или тя са просто посланици на съобщенията от Google. Те просто ви казват как работи механизма. В заключение нещата стоят много просто, ако искате да излизате в страницата с резултати трябва да спазвате правилата.

Запомнете: Google не трябва да знае за всеки уеб сайт. Всъщност всички търсещи машини трябва да покажат една страница с 10 релативни резултата, от които вие да изберете.

Извода е: Вие имате нужда от Google. Той няма нужда от вас. Ето защо е важно за вас да разберете какво иска той и просто да му го дайте.

Да потърсиш помощ за SEO след като уеб сайта е завършен, е като да решите да потърсите архитект, след като сте построили къщата. Ако потърсите консултация с SEO в процеса на дизайн може да спестите време и пари. В допълнение, вашия уеб сайт ще постигне резултати, които никога няма да постигне ако помощта за SEO е потърсена, след като уеб сайта е вече завършен.

Проектирайте уеб сайт за Google и посетителите ще дойдат. Проектирайте уеб сайт, които Google не може да чете и никой няма да разбере, че дори съществувате.